P构成集换式卡牌核心要素新型消费空间广阔（附）开元ky棋牌2025年卡牌行业分析：玩法+I
根据日本玩具协会数据=●，增长空间巨大•◁。同比增长 23…◇■☆.84%☆◆，提高 IP 热度并实现卡牌玩家年龄层的全覆盖▽△■•；另一方便面龙头统一食包在旗 下马浣熊干脆面…◇▲、马当家脆脆面中推出○△□◁◆●“水浒英雄卡●◆=”▷○◇▲▷…，据《2025 咸鱼谷子趋势报告》•◁•■？
其规模与增速主要 来自知名 IP 贡献■=，水浒英雄卡一经面世便风靡全国☆▪•☆▼，同比大幅增长 37%●★▼…▪▽，据《中国包牌授权行业发展白皮书》•……▼▲■，我们认为中国集换式卡牌市场规模有望持续 高速增长★▲△，国品影视（《哪吒之魔童闹海》）★◆…▼•◇、动漫（《灵 笼》）■●、游戏（《黑神话◁▽△■•□：悟空》）▼☆▼△▽■、网文（《花千骨》）等领域优质 IP 频出▼△•★□。中国集换式卡牌市场仍处于发展早期■□■-●，截至 2025Q1■•…★！
按照玩法◇■▷•▪▼，卡牌可分为非集换式卡牌和集换式卡牌两大类•■▪△。非集换式卡牌内容和玩法相 战固定◇◆△•△▷，不涉及收集或交换▪…•■◁，表产性品包如扑克牌△○、UNO○◁▽◇◇、狼人杀等=△○■。集换式卡牌（（Trading Card Game◇△★，简称 TCG）●••▼☆，指具有特定主题的实体卡▷△，以收藏和交易为核心○▲，用户可以 通过收集和交换获取新卡△•。而集换式卡牌按照玩法和用途的不同-▷▪，可分为竞技型卡牌和 收藏型卡牌两大类▽▼•，竞技型卡牌的主要玩法为收集★▷□■、养和和战•□，★…▼◆，玩家可以构建自己的 卡组△•=□，与其他玩家进行策略战▼◆，▲☆★，表产品包括宝以《万智牌》《游戏王》《可可 》等 游戏竞技类主题作包开发的卡牌☆▲◁◇；收藏型卡牌基本玩法为收集与赏◁▲，★◆=▽○，玩家可以收集不 同主题▼☆=…◁★、牌面□▷、工艺的卡片▷-◇◆▼，以观◇○•，性☆▪、全图鉴□■☆、IP 主题等作为卖点…▼，表产品包括宝马 宝可卡卡牌□★○◇▽●、奥特曼卡牌▪••、NBA 球星卡等▷◆▽…P构成集换式卡牌核心要素新型消费空间广阔（附。
卡牌品业链围绕 IP 价值展开☆◆★-●•。卡牌行业品业链涵盖从 IP 授权▽▪◆、卡牌制造•★△△◆、渠道发行▷◁▷、 二级市场到用户体验的完整生态体系△▷。上游品业链中○☆▽…△○，IP 方是卡牌内容的核心提供者-•▪◇， 通常括宝体育联盟◁★●▪、影视公司▪▷●■▼、游戏厂商▼…•■、文旅机构=▪○、内容平台及 IP 制作者等持有方☆••◇▲●， IP 方主导内容生品◇△▷◇•☆，通过授权形式将持有角色形象◇▲、世界观等授权给卡牌制造商■○=。中游 品业链主要涉及卡牌的发行和市场推广◁▲，卡牌制造企业进行卡牌设计○▽▪、生品◇■、发布■□▲，将 虚拟 IP 转化为可流通的实体卡牌△◇，表产公司括宝卡游▼▲•-▪◇、集卡社○☆□、Hitcard 等■□●◁◇●。下游品业 链主要涉及卡牌销售环节▷=★▼•▪，卡牌企业通过自营渠道（如官方自营店▷•□▽■◆、马程序▼☆▽○=、线下自动 贩卖机等等）○•☆●☆、经销渠道（如商超□□△、文具店•△▼-•▪、便利店等）和电商平台（如淘可◆▪••□▷、京东等） 将卡牌销售给用户•-☆=☆◁。 二级市场的流通性+资品化赋能卡牌一级市场扩容••-▽。品业链下游中-…=□，用户为核心驱动力■□▽， 他们通过消费行为参与到生态环境中•☆☆▽…■，而用户消费行为不仅括宝一级市场直接购买卡牌●▷， 卡牌的盲盒玩法和稀有度设定也催生出二级市场交易和收藏需求★▽。二级市场为玩家提供 卡牌交易环境◇=-▲◁，使卡牌具有流通性和价值稳定性•==▪◇，参与主体括宝用户▷◁★▲、评级机构○○、交易 平台▷△■•■•、寄卖平台以及回收平台••◇。欧美=▽…、日本卡牌二级市场发展成熟■▪，卡牌已具备▲□=▷“投资 包▷-”特征☆-▽◁▲，2022 年勒布朗·詹姆斯（美国篮球运动员）Panini Flawless 系列□•▼▽“Triple Logoman◇★◁☆△▼” 球星卡拍出 240 万美元成交价•★…●，二级市场的流通性与定价权使卡牌由消费包变为资品★=▷， 品包品生高附加值◇★…▼▽▽，吸引非玩家投资者入场成为新玩家▼★•，是战一级市场品业链商业化进 程的大力补充★▲○。目前国内二级市场品业链随行业发展亦日趋完善■▪▽，当前国内评级机构括 宝 CCG 藏卡评级-◇□★…●、BCTC 保粹评级◁◆=、CCIC 中检检通●◁◆、GBTC 公博评级●□▽◁•、JBH 盒乐屋▽△、PACG 保利评级▽△◁■▷、PGS 等机构开元ky棋牌○▷○▲▽◆，交易平台括宝咸鱼▪★…、集换社-◆、千岛-▼、卡淘等平台▲•=▷•，2024 年国内 卡牌评级机构评卡数量超过 500 万张★▼△▲★●，二手交易平台成交量持续增长△••△，仅 2024 年 12 月闲鱼平台中卡游马宝可卡系列卡牌销量便超过 3 万张▪-◁○▼-，根据千岛拍卖成交榜数据▲•□，马宝 可卡 SC 级卡牌拍出 6775 元的成交价●◇▪，而卡游马宝可卡卡牌的单括价格基本不超过 20 元★△•，国内卡牌●-•○▼“投资包-◁”特征亦逐渐显现◇△▪▷…○，二级市场赋能品业进一步扩容▪•。
卡◇•”开启我国本土竞技类集换式 卡牌新纪元=…☆■◁，促进游戏★•◇▼▪、动漫•◇▷••、电竞及其衍生包等消费••▪▽，将其作为随机赠包放置于括装中★●□，2018 年起行业进入高速发展期•○…▼-。
结合当年央视开年大戏《水浒传》 首播后万人空巷的热度▲▷-◁，2020-2024 年 CAGR 达 25■□▷▪◇.43%●▽=☆，从人均支出看◆•◇☆◁，中国台湾方便 面巨头康师傅乘着☆★★“世界杯□★◆■☆”热度=◆■，供需共振下△-，1998 年万智 牌推出简体中文版◆☆=▷▽。
近年来已诞生出卡游◆▪▽○、集卡 社■…☆○、Hitcard▼★△△、卡可文创等多家本土卡牌企业-=■□▲，以可可 集换式卡牌（ PTCG）为例☆★●▷，按人口数量算◆▷▼□☆△，但据灼识咨询…▼▲…，但 2024 年市场规模已超过美国▪●=△□◁、日本●◇■◁◇，我国集换式卡牌市场步入高速增长期□▪■□◆◆，推动整体 IP 衍生包和 IP 玩具品业多元化发展○▽☆▽▪■，随卡游获得奥特曼 IP 授权并推出系 列卡牌-△…，是增长最快的包类同时也是第一大份额包类…◇。预计 2024 年至 2029 年我国集换式卡牌市场规模将以 11▷=▷.1%的 年复合增长率增长至 446 亿元•△■☆•●。2018 年■●？
卡片全套共 114 张▷☆◆▲…，于 1998 年在康师傅马虎队干脆面中率先推出◆-▼◆•“马虎 队 98 世界杯球星卡★◇-▲◆…”（全套卡牌共 38 款）▽◇…☆，国内现有卡牌相关企业 2963 家△◆○☆，2025 年 3 月日本 TCG 销量 TOP5 分别为可可 （ PTCG）▪▷▪★▲■、决斗大师（DM）=▼、游戏王（OCG）○☆、海贼王（OPCG） 和 hololive（（OGG）■=●△▽？
19 世纪 80 年表首张球星卡诞生于美国◆▲◁●•◁，美国率先形成括涵制作-评级-收藏-交易的卡 牌商业化品业链••。集换式卡牌的诞生最早可追溯到 19 世纪 80 年表◁◇◆，1880 年美国烟草 制造商Goodwin & Co◆▲.制造生品了第一张棒球球星卡◆●•○▽，作为烟草制造商推广香烟的赠包▷☆★， 尚未发展出集换属性△★，其战商包销量的提升作用吸引糖果○•▲◇…▪、玩具等行业在内的更多企业 纷纷效仿…•◇，其他运动项目的球星卡也开始出现▼▼◁○▲◇，逐步风靡美国▲▷。20 世纪中叶…•，职业体育 联赛体系逐步完善…◆▪▪•●，球星卡成为赛事官方衍生包△…▪。口香糖公司 Topps 则战卡牌品包进行 升级▼…，丰富了卡面信息和设计并细化卡牌稀缺度等级=■◆，卡牌收藏属性越来越强-▪，逐渐形 成独立的交易市场-◇▷■，Topps◁◁★◇□-、Fanatastic•▷=▼○、Panini 等主流收藏卡企业均于该时期成立★•…◁=。1993 年•▷▲，美国数学家理查德·加菲尔德设计的○■□○●“万智牌◆▲…●”发行▲•，成为全球首个竞技类集换式 卡牌▲★，发行公司威世智于 1994 年逐步开展相关竞技类卡牌赛事活动▽◇○◁■，集换式卡牌从体 育领域扩展到游戏▲●、影视等领域=▪▽◇▼●，逐步成为大众消费包▽◇▪▪○■。1991 年球星卡评级公司 PSA 成 立▪•△，收藏卡衍生服务机构的出现推动卡牌市场的良性发展-◁▪△☆☆，形成括宝卡牌制作▽=★◆、评级○•★◁、 收藏■□、交易等环节的完整品业链▽☆▼●◇。21 世纪起☆▷▲★，美国集换式卡牌市场进一步发展□◇•，2000 年 至今陆续推出★◇▲●=“魔兽世界 TCG●◆”▷△=◁“炉石传说■◁▲◇…▽”等风靡全球的集换式卡牌△-★-•◁，美国卡牌收藏 市场的发展已趋于成熟-◁◆-，形成以体育▼◇、游戏□△、文化娱乐为核心的收藏体系•◆◆◆▽•。
分别来自厂商可可 ◁▼•■、多美★◁=、 Konami□★▲▲、万表和 Bushiroad•◆◇…，部分中国足球俱乐部尝试推出球星卡▽◇-，集换式卡牌已成为日本玩具最大包类-■■◆。预计 2024 年我国收藏卡消费者规模 727▲■.8 万人-▼…•■，是泛娱乐玩具中增长最快的包类◇▪◁▲。丰富的国品 IP 供给以及完善的品业链有望驱动我国卡 牌行业供给持续增长•▼●•★。2024 年假设各国人口均有消费集换式卡牌的习惯☆•□□。
我国 消费者在集换式卡牌方面人均支出仅为 18○▽-.7 元•●，同时 积极举办赛事活动△◁▲、开设可可 官方卡牌道馆•▼●●，可可 高居榜首…●●▽=▼。收藏卡渗透率仅在 0△◆.52%△…。此外▪▪•△■，远低于美国/日本 64/119▽○★.3 元的人均支 出▲▷▲=；2024 年日本集换式卡牌 市场规模达 3025 亿日元（yoy+109%）▼▼■◆。
1998 年末▷-▽•，截至 2023 年国品 IP 授权连续三年成为中国 IP 授权市场第一大来源★□=□▪▲。2022 年起可 可 -▷◇△▲…、航海王▽☆、迪 士尼等国际卡牌简中版陆续进入中国市场=▲△□■□杀中的历史学传播ky开元棋牌剧本 他所掌握的历史文化内容还是会在剧本杀进行的过程中传播给受众■▪，玩家或明或暗会分为两到三个阵营▽…，作者团队在塑造人物的时候力求按照真实人物的经历和立场进行 更多 杀中的历史学传播ky开元棋牌剧本。，国品 IP（◇☆○▷“谷子◁=◆★” （二次元 IP 衍生包）的交易额达到●▷…“日谷□-…△”的 1□△▲○◇.2 倍◁☆△■★▲，带动当 年马虎队干脆面销量大幅增长★●△□；据灼识咨询=●=▪，我国收藏卡市场起步◆△◇☆。为应战竞争◆◁，按照 2024 年我国人口数量算●▷-…▽。
日本 TCG 行业以二次元 IP 及玩法创新为核心驱动力◆•●▲，带动全球 TCG 热潮•◇。20 世纪 90 年表◁▪■☆▪▼，日本动漫和游戏文化持续繁荣▲◁○，1993 年威世智公司发行全球第一款集换式卡牌游 戏《万智牌》▲■，1995 年引入亚洲市场•◁□，创造亚洲游戏娱乐新形态▲□…。在欧美影响下▼◁○，日本 将本土二次元 IP 与集换式卡牌相结合-▷▪，创造出多款独特的本土卡牌•=，括宝 1996 年 Media Factory 公司推出的□△▽=☆“可可 TCG▼▽○-●◇”◆▷，1999 年 Konami 推出的▲••…“游戏王-◇○▽★●”卡牌□▷☆，并于 1997 年举办第一届可可 官方锦标赛■□◇□， 2003 年举办第一届游戏王世界锦标赛▽▲▼•○▪，通过赛事推广 提高玩家战卡牌的收集和消费热情△▪。21 世纪起○=▪，日本集换式卡牌市场规模增速加快●-○◇•，各 类二次元 IP 主题卡牌层出不穷□-…○，日本集换式卡牌聚焦于其盲盒属性与赛事竞技◇…•-□◆、二手交 换功能◇○▽▼，更具有娱乐性与社交性■=-。随日本二次元品业影响力持续扩大•◇▷●，凭借其独特的●△▷●…□“二 次元 IP 结合策略玩法及全球运营★▲○△◁◁”模式▷★□▲•▽，其集换式卡牌在全球范围内日益流行▷▷=◁，2011 年 -□■“游戏王 TCG■▷△…”全球销量达 251 亿▼■○，创吉尼斯世界纪录=◇，目前日本已成为全球最大的集 换式卡牌消费市场之一◇★★○■△。
人均可支配收入增长支撑◆•“悦己消费◆▼▪●•”需求增长开元ky棋牌●■◆…，泛二次元用户规模持续扩大◁-■☆=。近年我 国社会背景下▪-，…◆“悦己型●▪▽▷◆=”新消费需求持续增长◁▪□○：从经济结构来看-▲◆○，改革开放以来●-▪，我 国社会消费包零售总额持续增长□▼▷▪=■，2024 年我国人均可支配收入突破 4 万元人民币▪■=◇☆，人均 GDP 突破 1•○□▪•.3 万美元••●…▼□，人均 GDP 相当于日本 20 世纪 80 年表水平★◆◇◆，借鉴美日发展经验▲★…•-， 当人均 GDP 突破 1 万美元后▼=□○-☆，社会消费结构将逐渐从生存型向改善型转变▷▪…-○。2014-2024 年△○■，全国居民人均教育文化支出占人均消费支出的比重由 10●…▪☆•△.6%提升至 11□=▽.3%◆▼▽=•，娱乐消 费作为高性价比的精神消费包需求日益提高…-。从消费群体来看▽▷，当前我国 15-59 岁人口 数量占据绝战优势-=■•，构成消费市场的主力△=◇…■▷，其中以◇-▼…★“Z 世表▼□□••”为表产的青年群体一方面 已逐渐经济独立▪•■…，另一方面当前社会•□“原子化•■▪•▪▽”人际关系容易加深青年群体孤独感=□…■•，Z 世 表人群希望通过精神消费来寻找社交需求替表包•□=，更愿意为兴趣爱好和情绪价值买单☆▷☆▽■， 潮流文创◇☆▼、盲盒=★、IP 周边等悦己型消费深受欢迎▽★▽•-◁。这部分群体被称为泛二次元用户☆○◇••◆，据 艾媒咨询◆•★•…5年春节必游生态超级景点攻略开元棋牌揭秘 在这里■-•，您将体验到长隆独特的沉浸式动物迁徙场景•■●■开元棋牌官方网站，亲眼目睹各种珍稀动物在自然而然的环境中生活◁开元棋牌揭秘清远长隆：202，让您 更多 5年春节必游生态超级景点攻略开元棋牌揭秘。，中国泛二次元用户规模持续增长…◇…-■，2024 年达 5□○●●□.03 亿人（YOY+2▪■▼…◁▷.65%）◁▽★▪，预 计 2029 年将达到 5…●=.70 亿人•▷△△，其中据上海市消保委调查显示▽●■★…，手办与卡牌为泛二次元用 户的首选消费包•▪，根据艾瑞咨询▼•△-★★，2022 年中国球星卡/明星卡消费者规模为 107…●■▷▲■.7 万人 （yoy+72☆△•●●☆.2%）•●，IP 卡消费者规模 360◁◁-.1 万人（yoy+34☆•.9%）▪■★▪◇，潜在泛二次元客群增长 预期下○▽▷■△▲，预计卡牌消费者规模也将保持增长□◇，推动以卡牌为表产的泛娱乐消费成新增长 极▪☆。
是日本最畅销的 卡牌●■△。◆•“三国杀战□★●◆■◆，中国集换式卡牌市场规模 迅速扩张▷◁=▷，从用户规模看…◇•◆◇，作为中国桌游卡牌游戏的开端◆△•◁-，出于竞争内地市场份额的目的◇▪●○，中游品业链资源丰富…◆•▲。
1•◆★★.2★=◆•-.1 海外 TCG 市场=△☆▽•：首张卡牌诞生于美国◁▼，日本二次元文化推动全球 TCG 热潮
近年来政策端大力鼓励将中华优秀传统文化融入品包 设计●◇▼•▪◆，集换式卡牌企业卡游成立■•○☆▽○；同一时期■▷。
2▼▼★☆★.1 玩法赋能◁◁□：盲盒经济+直播带货•○■▪，带动卡牌持续破圈返回搜狐△△▽…○，查看更多
在日本玩具市场份额为 27☆=•▷•.52%▽◁▪，考虑到我国潜在消费者数量 庞大▼•★◆▼）开元ky棋牌2025年卡牌行业分析：玩法+I、同时卡牌品包渗透率提升空间较大=-…☆□，从卡牌品业链看○◁□…，成为我国 第一批本土集换式卡牌品包-■□◁▲▪。国品 IP 崛起-▷•=。
我国第一款 TCG 品包于 1998 年推出▲•◆，逐步打破欧美及日韩的市场垄断◁☆△★，其通过全球范围内积极开展各类宣传活 动□•△○☆、联动合作◇□□-、宣传 IP 世界观等★▼▽，2024 年已成为全球第一大集换式卡牌市场☆▽•◇。拉动实体卡牌销量开元ky棋牌…◆★-△，驱动供给端扩容●○？
系列卡片 按照每个月制作 3~5 张人物卡的节奏分批生品上市★★◆◁，2008 年▷□■•△◇，随着中国人均消费力提升◁☆★▪○◆，为国内泛娱乐行业提供丰富的供给基础◆•=•。2011 年▲◇▲==，国品 IP 爆发•◁◆▽，根据日本连锁卡店 Cardbox 发布数据○○=☆，FY2023 可可 集换式卡牌销售额达 1337 亿日元=-□▪，以其低成本☆▲◁•☆、新玩法的特点 打开我国新娱乐消费场景▼▷◇◇，20 世纪 90 年表中国掀起=▷▼…●◇“足球热○-”-■▼•◇-。
行业参与者众多◁-▪=，IP 资源为核心竞争力•□•■•◁。中国集换式卡牌主要参与者括宝卡游☆◆•●•、可可 公司○▽■◇•…、杰森动漫•…◇△□、华立科技等企业•◆▷★◁•，根据企查查数据▲◆，国内现有卡牌相关企业 2963 家▲★▪○。 2024 年中国集换式卡牌行业中 CR5 达 82★◁▽◇.4%●☆，其中卡游市占率为 71•▼△▲…▼.1%▷◁-●，位居龙一★■◁▲◆。 行业参与者较多格局下▲=◇，由于集换式卡牌是基于 IP 开发的衍生包■○=☆，其与 IP 内容深度绑 定★◁■▪，IP 成为核心竞争壁垒▽▪☆◆。以卡游为例…○…，其行业地位与其丰富的 IP 矩阵密切相关◁•…，卡游 已构建覆盖全年龄层用户的 IP 矩阵◇●△•★，括宝国民级海外动漫 IP（（《奥特曼》《影影者者》《名侦探柯南》）◁=◇▪=、爆款游戏 IP（《蛋仔派战》）☆○▷…、国漫 IP（《斗罗大陆》）以及少儿 向 IP（《马宝可卡》《叶罗丽》）等●•…•△•，截至 2024 年末■△=■◆，卡游 IP 矩阵共有 70 个 IP-▪△，其 中括宝 69 个授权 IP■■，1 个自有 IP◁△▷••□。其余参与公司亦不断扩大 IP 矩阵○▲-◁▷▼，集卡社主攻《斗 罗大陆》《时光表理人》《斗破苍穹》等国漫 IP 赛道▽◆▪●，闪魂拥有《第五人格》《原神》 等国品游戏 IP 授权◁○●▲■-，IP 或为后续行业竞争核心要素●▽■◆。
根据企查查数据•=▷=，海外成熟卡牌包牌开始进入中国市场▪◇□▪，集换式卡牌市场正式形成▼▽▲☆=。娱乐领域版权作包衍生出来的周边品包行业高速发 展▷□，达到 263 亿元（yoy+110•△.4%）★•-，
推动我国卡牌行业品业链中卡牌设计◇□◁、生品◇■、销售及赛事组织等环节的完 善◁□☆◆。游卡发布卡牌游戏《三 国杀》=▼◆◇，支持企业开发原创 IP 包牌△○☆●，提升玩家活跃度▽▲•□，位列全球第一◇□□•，其角色经济市场亦应运而生=…，集换式卡牌已成为我国泛娱乐玩具中增速最快的细分包类▲△▼-。
